Tecnologia, inovação e negócios impulsionam a feira em Holambra, principal evento de horticultura da América Latina que apresentará tecnologias para produtividade, sustentabilidade e adaptação às mudanças climáticas no campo
A 31ª edição da Hortitec – Exposição Técnica de Horticultura, Cultivo Protegido e Culturas Intensivas chega a 2026 reafirmando sua posição como o principal evento da horticultura brasileira e um dos mais relevantes da América Latina. Programada para ocorrer entre os dias 17 e 19 de junho, no Parque Expoflora, à Al. Maurício de Nassau, 675, em Holambra, SP, a feira já registra todos os espaços comercializados, demonstrando o elevado interesse de empresas, produtores e instituições em um ambiente voltado à inovação, tecnologia e geração de negócios. A expectativa é receber cerca de 32 mil visitantes e movimentar aproximadamente R$ 750 milhões.
A edição deste ano reunirá 520 empresas expositoras nacionais e internacionais, apresentando soluções para toda a cadeia produtiva. O portfólio inclui novas variedades de frutas, legumes, verduras e flores, além de tecnologias voltadas à irrigação de precisão, cultivo protegido, manejo de mudas, eficiência energética e digitalização das propriedades rurais. A feira se consolida como uma plataforma estratégica para a disseminação de conhecimento e para o fortalecimento da competitividade dos sistemas produtivos intensivos.
O crescimento da horticultura brasileira está diretamente relacionado à profissionalização da gestão e à incorporação de tecnologias no campo. Nesse contexto, a Hortitec desempenha papel fundamental ao conectar produtores, pesquisadores, fornecedores e investidores, criando um ambiente propício para a troca de experiências e para a adoção de práticas que aumentam a produtividade, reduzem custos e promovem maior sustentabilidade nas propriedades agrícolas.
hortifrutícola com tecnologia impulsionando
a produtividade e sustentabilidade no campo
Mercados que avançam com inovação e consumo
Os números da horticultura confirmam a relevância econômica do segmento. Dados do Instituto Brasileiro de Horticultura (Ibrahort) indicam que o setor movimenta aproximadamente R$ 3 bilhões por ano, reunindo cerca de 1.200 produtores distribuídos em 12 estados e no Distrito Federal. O aumento da demanda por alimentos saudáveis, frescos e prontos para consumo tem impulsionado o mercado, especialmente diante de mudanças demográficas e comportamentais que favorecem a busca por conveniência e qualidade alimentar.
Apesar do crescimento consistente, a cadeia produtiva ainda enfrenta desafios importantes, como a escassez de mão de obra qualificada, limitações na infraestrutura logística e gargalos na cadeia de frio. Ao mesmo tempo, observa-se um avanço significativo na adoção de tecnologias, no aproveitamento de resíduos e na integração entre os diferentes elos produtivos. Esse cenário cria oportunidades para novos modelos de negócios e amplia o potencial de agregação de valor aos produtos hortícolas.
A fruticultura brasileira também vive um momento positivo. O Brasil mantém a posição de terceiro maior produtor mundial de frutas, com um Valor Bruto da Produção que alcançou R$ 91,5 bilhões. As exportações registraram novo recorde em 2025, movimentando US$ 1,45 bilhão, resultado impulsionado pelo crescimento de 12% em valor e 19,6% em volume. Atualmente, a atividade ocupa mais de 2,8 milhões de hectares e gera aproximadamente 5 milhões de empregos diretos e indiretos, consolidando-se como um dos pilares do agronegócio nacional.
cultivares, tecnologia e cultivo protegido
para o mercado de flores e plantas ornamentais
Tecnologia, crédito e competitividade para o futuro
A floricultura também apresenta indicadores positivos. Segundo o Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), o PIB da cadeia de flores e plantas alcançou R$ 21,23 bilhões em 2024, representando crescimento de 9,95% em relação ao ano anterior. O setor reúne cerca de 8.300 produtores e ocupa mais de 16 mil hectares cultivados. São Paulo lidera a produção nacional, concentrando 40% do PIB da atividade e destacando-se pelo elevado consumo per capita e pela forte geração de empregos, especialmente para mulheres, que representam mais da metade da força de trabalho do segmento.
Dentro desse cenário, a Hortitec 2026 apresentará um amplo conjunto de tecnologias voltadas à modernização da produção. Entre os destaques estão soluções em agricultura de precisão, inteligência artificial, automação, bioinsumos, nutrição vegetal, genética, biotecnologia, rastreabilidade, irrigação inteligente e cultivo protegido. O evento também reunirá empresas de sementes, defensivos, embalagens, máquinas e equipamentos, demonstrando a crescente integração tecnológica da cadeia hortifrutícola.
Outro diferencial desta edição será a presença de instituições financeiras oferecendo linhas de crédito rural para investimento e custeio, ampliando as oportunidades para produtores interessados em expandir ou modernizar suas operações. Mais do que uma feira de negócios, a Hortitec se consolida como um verdadeiro ecossistema de inovação, networking e desenvolvimento tecnológico. Ao reunir os principais agentes da cadeia produtiva, o evento reforça seu papel estratégico na construção de uma horticultura mais eficiente, sustentável e competitiva para os desafios das próximas décadas.
