ESG ganha espaço na estratégia de competitividade do turismo brasileiro e guia orienta setor turístico sobre as práticas e acesso ao mercado internacional
A Embratur promoveu um webinar gratuito para apresentar ao setor o “Guia ESG do Turismo Brasileiro”, publicação voltada à adoção gradual e estruturada de práticas ambientais, sociais e de governança. A iniciativa procura transformar ações que muitas vezes permanecem isoladas em processos integrados à gestão de empresas e destinos turísticos. O movimento acompanha uma mudança no mercado internacional, no qual viajantes, investidores e parceiros comerciais passaram a exigir maior transparência sobre sustentabilidade, criando novas condições de competitividade para o turismo brasileiro.
Com caráter técnico e aplicação prática, o guia foi concebido para traduzir os princípios ESG em procedimentos que possam ser incorporados ao cotidiano de empreendedores, gestores, operadores, meios de hospedagem, restaurantes, atrativos e demais integrantes da cadeia. A proposta é atender organizações em diferentes estágios de maturidade, oferecendo referências para iniciar novas práticas ou organizar iniciativas já existentes. Nesse contexto, ESG deixa de ser apenas uma agenda institucional e passa a integrar decisões relacionadas à gestão, reputação, eficiência e acesso a mercados.
A publicação também amplia a discussão sobre o papel econômico e estratégico do turismo na projeção internacional do Brasil. O setor não comercializa apenas hospedagem, alimentação ou experiências, mas também comunica valores, culturas e características dos territórios. A conservação dos recursos naturais, a valorização do patrimônio cultural e a relação com comunidades locais passam, portanto, a influenciar a percepção dos visitantes. Para empresas e destinos, preservar ativos ambientais e sociais significa também proteger elementos que sustentam a própria atividade turística no médio e longo prazo.
Essa perspectiva ganha relevância diante da evolução dos critérios utilizados por consumidores e agentes financeiros na escolha de destinos e parceiros. Informações sobre origem, impactos, governança e responsabilidade social podem interferir na decisão de compra e na construção de relacionamentos comerciais. O guia apresentado pela Embratur procura justamente orientar o setor nesse processo, estimulando uma implementação progressiva, compatível com a realidade de cada organização. A lógica é substituir iniciativas pontuais por práticas mensuráveis, coerentes e incorporadas à gestão, capazes de gerar valor econômico e reputacional.
Para o turismo brasileiro, o desafio está em transformar a diversidade de recursos naturais, culturais e econômicos em vantagem competitiva duradoura, sem comprometer os ativos que sustentam essa oferta. A adoção de critérios ESG pode contribuir para qualificar processos, aprimorar a comunicação e aumentar a capacidade das empresas de responder às exigências dos mercados internacionais. Nesse sentido, sustentabilidade passa a dialogar diretamente com competitividade, especialmente em destinos que dependem da conservação ambiental, da identidade cultural e da participação das comunidades para manter sua atratividade.
Mais do que apresentar conceitos, o Guia ESG do Turismo Brasileiro propõe uma trajetória de evolução para os diferentes elos do setor. A orientação é avançar de maneira gradual, com ações compatíveis com a capacidade de cada empresa e destino, acompanhando resultados e aperfeiçoando processos. A iniciativa da Embratur ocorre em um momento em que a agenda ambiental, social e de governança ganha espaço nas estratégias empresariais globais. Para o turismo nacional, incorporar ESG à gestão pode representar um passo relevante para ampliar a competitividade e posicionar o Brasil como referência internacional em turismo sustentável.
O “Guia ESG do Turismo Brasileiro” está disponível gratuitamente para consulta CLICANDO AQUI.
